Cómo saber tu presupuesto de publicidad en Facebook

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21 de diciembre | Por Juan Merodio

A menudo me preguntan cuál es el presupuesto mínimo para los anuncios de Facebook.

Un presupuesto es la cantidad que está dispuesto a gastar en su campaña de marketing o conjunto de anuncios de Facebook cada día, y esta es una pregunta compleja, y la respuesta depende de varios factores.Pero analicémoslo.

 

Los eventos son la base de la publicidad en Facebook. Aquí puede establecer sus objetivos publicitarios, definiendo lo que quiere que logre su anuncio.

Un conjunto de anuncios es un grupo de anuncios de Facebook con configuraciones definidas de orientación, programación, optimización y ubicación.

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Identifique su optimización

La optimización afecta quién ve tus anuncios de Facebook. Facebook mostrará su anuncio a las personas que tienen más probabilidades de realizar la acción deseada.

 

Objetivo

Antes de establecer un presupuesto, debe averiguar qué quiere lograr. ¿Por qué? Porque se necesita mucho menos presupuesto para tener un impacto en las acciones en la parte superior del embudo que en la parte inferior.

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¿Cuál es el costo por acción?

Esto puede ser más difícil si nunca ha hecho publicidad antes. Pero en lugar de pensar en cuánto cuesta algo, piensa en lo que tiene que costar para que tu anuncio siga siendo rentable. De hecho, ni siquiera pienses en ganar dinero, solo hazlo rentable.

Como regla general, pensemos en ir de compras. Un producto de 100€ podría costar 50€ por compra de anuncios. Esto es puramente hipotético, pero es posible. Hay muchos factores que contribuyen a este costo.

Los clientes potenciales normalmente cuestan entre 3€ y 10€, pero depende de la cotización y la cantidad de información solicitada.

El tráfico varía ampliamente, según el atractivo del enlace y el costo de llegar a las personas.

La métrica de clics en enlaces mide todos los clics en enlaces que atraen a las personas dentro y fuera de Facebook, un clic puede costar menos de 0,10€ o más de 2€.

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La importancia de la optimización de las campañas

Para optimizar correctamente, su anuncio debe pasar por una fase de aprendizaje. Este es el período de tiempo después de que se publica un conjunto de anuncios (o se realiza un cambio significativo) que Facebook aprende de lo que sucedió.

Este período suele durar de 3 a 7 días y finaliza cuando obtiene de 25 a 50 acciones de optimización. Si no obtiene suficientes acciones de optimización para salir de la fase de aprendizaje, su conjunto de anuncios entrará en una fase de «aprendizaje limitado».

Digamos que necesita 50 acciones para una semana. Multiplique el coste por acción previsto por 50 para llegar a su presupuesto semanal. Divida eso por siete para obtener su presupuesto diario.

Si estás tratando de vender un producto, estas matemáticas pueden asustarte rápidamente. Si está proyectando un costo de 50€ por compra, está hablando de 2,500€ por semana (más de 10,000€ por mes). Esto no es realista para muchas pequeñas empresas.

Pero también tenga en cuenta que no sabemos cuánto le costará su compra. Podría ser menos. Tampoco sabemos si saldrá de la fase de aprendizaje con 50 acciones o menos.

El presupuesto podría acabar reduciéndose a la mitad. Pero debe estar preparado para un escenario realista.

 

¿Es necesario salir de la fase de aprendizaje?

Sepa que las fases de aprendizaje son reales. Mis mejores resultados fueron después de darle a Facebook suficientes datos para aprender correctamente. Sus costos pueden ser más altos si no puede salir de sus fases de aprendizaje.

Recuerda, no necesitas optimizar para compras si quieres vender. Hay otras formas de obtener ingresos para sus clientes.

Empieza por lo más sencillo. Ejecute campañas de alcance para capturar carritos abandonados, personas que visitan la página de destino de un producto, inician el proceso de pago o agregan un producto a su carrito pero no completan la compra.

 

Usar límites de frecuencia

La limitación de frecuencia le permite limitar la cantidad de veces que los espectadores ven su anuncio dentro de un período de tiempo determinado. Por ejemplo, 3 impresiones por día, y ofrezca a estas personas una oferta especial para completar la compra.

 

En resumen, debes crear tu propia estrategia de calculadora de Facebook Ads, en base a tus objetivos, tu mercado y tus resultados.

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