Configurar Google Analytics 4

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10 de junio | Por Juan Merodio

Ya debemos empezar a configurar Google Analytics 4 para poder medir la analítica web del negocio correctamente y no perder datos.

Actualice a Google Analytics 4 antes del 1 de julio

Asegúrese de actualizar y configurar Google Analytics 4 antes de julio y aproveche la información basada en inteligencia artificial para mejorar su retorno de inversión en marketing.

Se acerca el fin de Universal Analytics y es el momento de migrar a Google Analytics 4. A partir del 1 de julio de 2023, las propiedades estándar de Universal Analytics dejarán de procesar datos nuevos.

 

Cómo pasar de Universal Analytics a Google Analytics 4 (y configurarlo)

¿Qué sucederá con su propiedad de Universal Analytics después del 1 de julio? A partir del 1 de julio de 2023, aún podrá acceder a sus propiedades estándar de Universal Analytics en su cuenta, pero solo para acceder a informes históricos, que estarán disponibles hasta el 1 de julio de 2024.

No habrá datos futuros disponibles en los informes, sus audiencias dejarán de recibir nuevos usuarios y los productos vinculados a Universal Analytics dejarán de recibir datos. Esto incluye las audiencias y conversiones que se utilizan en Google Ads. Es importante revisar la configuración de sus campañas para asegurarse de que no haya interrupciones en el rendimiento. Por ejemplo, si sus campañas de Google Ads se basan en conversiones de Universal Analytics, deberá cambiarlas por las conversiones equivalentes en Google Analytics 4.

 

Cómo activar Google Analytics 4

La mayoría de los usuarios de Analytics ya han configurado completamente su propiedad de Google Analytics 4 para reemplazar a Universal Analytics como su solución principal de medición. Sin embargo, muchas propiedades aún requieren personalización adicional para adaptarse a las necesidades específicas de medición. Esto puede aplicarse incluso si su propiedad se creó para usted de manera programática.

Por lo tanto, asegúrese de acceder a su propiedad de Google Analytics 4 y verificar que la configuración esté optimizada para su empresa.

 

Novedades de Google Analytics 4

Una de estas soluciones basadas en IA es la capacidad de importar créditos fraccionados, basados en la atribución basada en datos, de Google Analytics 4 a Google Ads. Por ejemplo, si un cliente hace clic en dos anuncios de búsqueda, un anuncio de YouTube y un boletín antes de realizar una compra, se pueden importar créditos parciales de los anuncios a Google Ads, sin importar el punto de contacto final. De esta manera, se abandona la atribución al último clic y se mejora el rendimiento al pujar por el valor real de cada anuncio.

Cree audiencias de Google Analytics 4 directamente en Google Ads A partir de este mes, también introduciremos la capacidad de crear audiencias de Google Analytics 4, incluidas las audiencias predictivas, directamente en Google Ads. Esto le permitirá ser más eficiente al crear sus audiencias utilizando la misma herramienta que utiliza para administrar sus campañas.

 

Cuando los profesionales del marketing utilizan audiencias predictivas de Google Analytics 4, obtienen mejores resultados.

 

Por ejemplo, el minorista en línea alemán «baur» utilizó audiencias predictivas para una campaña reciente en Google Ads, y su tasa de conversión aumentó en un 87%. La empresa también determinó que solo el 70% de estos clientes podría haber sido alcanzado utilizando las audiencias predictivas en Google Ads.

Para aprovechar estas nuevas funciones, vincule su cuenta de Google Analytics 4 con Google Ads y comparta sus conversiones de Analytics para pujar y crear audiencias de Analytics directamente en Google Ads.

 

Mejora el rendimiento con Google Analytics 4 y Google Ads

A continuación, te presentamos algunos consejos adicionales para aprovechar al máximo la combinación de Google Analytics 4 y Google Ads:

1. Utiliza las conversiones de Google Analytics 4 para medir las acciones específicas que deseas que los usuarios realicen en tu sitio web o aplicación. Esto te ayudará a evaluar el éxito de tus campañas y optimizarlas para obtener mejores resultados.
2. Crea listas de remarketing (incluyendo audiencias predictivas) en Google Analytics 4 para generar segmentos personalizados y aplicarlos a tus campañas de Google Ads.
3. Utiliza los informes de Google Analytics 4 para medir el rendimiento de tus campañas multiplataforma y identificar áreas en las que puedas mejorar los resultados.
4. Aprovecha la capacidad de medir conversiones provenientes de visualizaciones de anuncios interesadas en YouTube tanto en la aplicación como en la web. Esto te brinda una visión más completa del impacto de tus anuncios de video.
5. Experimenta con estrategias de puja automática en Google Ads utilizando las conversiones importadas de Google Analytics 4. Esto te permitirá optimizar tus campañas de manera más efectiva y aprovechar la inteligencia artificial de Google para lograr los resultados deseados.

 

Recuerda que la configuración adecuada de eventos de conversión en tu propiedad de Google Analytics 4 es fundamental para obtener datos precisos y aprovechar al máximo esta integración con Google Ads. Sigue los pasos mencionados anteriormente para asegurarte de tener todo correctamente configurado.

Al utilizar Google Analytics 4 y Google Ads de manera conjunta, podrás obtener estadísticas más completas y detalladas, lo que te ayudará a tomar decisiones informadas y mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing.

 

Compatibilidad con nuevas tecnologías de protección de la privacidad

En un entorno tecnológico y de privacidad en constante evolución, el sector publicitario debe adaptar su enfoque en la medición. Las soluciones basadas en IA, como los modelos de comportamiento y conversión, brindan una visión completa del rendimiento sin comprometer la privacidad del usuario. En los próximos meses, también se introducirá la compatibilidad con las API de Privacy Sandbox para la web.

 

Invierta en las integraciones de SKAdNetwork

Para mejorar la medición y optimización de sus campañas de aplicaciones iOS, Google Analytics 4 le permite integrarse con SKAdNetwork para obtener informes de instalación y atribución entre canales. Si aún no está utilizando un socio de atribución de aplicaciones aprobado por Google para configurar el esquema de valores de conversión de SKAdNetwork en su aplicación, en las próximas semanas lanzaremos nuevas herramientas para ayudarlo a configurar el esquema en Google Analytics 4.

Al configurar su esquema, podrá asignar valores a los eventos clave dentro de su aplicación, lo que le permitirá optimizar mejor las pujas en sus campañas de aplicaciones iOS para la instalación. Esta función de optimización de pujas está actualmente en versión beta.

El ocaso de Universal Analytics está cerca, a partir del 1 de julio.

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