Cuánto dinero ganan los Influencers en las redes sociales

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22 de julio | Por Juan Merodio

Un reciente estudio realizado por la empresa Hype Auditor ha analizado las cuentas de numerosos influencers de distinto tamaño para reflejar cuánto gana un influencer a día de hoy, y los datos son cuanto menos interesantes.

Han hecho el tramo por número de seguidores, partiendo entre mil y diez mil seguidores, que serían micro influencers, de 10 mil a 50 mil otro tramo, el siguiente es de 50 mil a 500 mil, después de 500 mil a un millón, y por último, más de un millón.

 

Cuánto gana un influencer

Según el estudio, la media que gana un influencer o en este caso un micro influencer con cuentas de entre mil y diez mil seguidores, son unos 1.420 dólares de media al mes. Si nos vamos a la franja de 10.000 a 50.000 subimos ya a 2.061 dólares mensuales, y entre 50 mil y 500 mil nos vamos a 3.500 dólares. En la franja de entre medio millón y un millón sube a 5.000 dólares, y para cuentas por encima de un millón de seguidores nos vamos a algo más de 15.000 dólares al mes.

 

Podemos decir con estos datos, que el influencer promedio en Instagram gana de media 31 dólares a la hora. Si nos vamos a mega influencers, es decir, los que más seguidores tienen, la cifra sube a unos 190 dólares a la hora.

 

 

De dónde ganan dinero los influencers

La mayor parte de sus ingresos, el 40% aproximadamente, provienen de la promoción de marcas que contratan a estos influencers para hablar de sus productos o sus servicios, con los que hacen demostraciones o pruebas en directo.

Un 21% utiliza a los influencers de Instagram para atraer clientes a su negocio. Un 15% emplean la afiliación, es decir, personas que revenden o llevan tráfico a productos o servicios de terceros, percibiendo una comisión por ventas. Por último, hay un 4% que venden sus propios cursos online de diferentes categorías como animales, negocios, marketing, fitness o deportes, que son además las categorías que más dinero generan.

Luego hay categorías que generan menos dinero como los viajes o el turismo curiosamente, ya que es un mundo que además de estar masificado, probablemente este dato también está siendo sesgado por los contextos.

 

Un Influencer dedica unas 24 horas a la semana a mantener su cuenta de Instagram activa, estamos hablando de 24 horas a la semana. Este dato me parece relevante, porque muchas veces nos puede parecer que ganan mucho dinero, pero hay que tener en cuenta que esto lleva mucho trabajo, 24 horas a la semana es más de la mitad de una jornada laboral, si lo ponemos en cinco días, estamos hablando de cinco horas al día.

Mantener tu cuenta en Instagram no es publicar y ya está, es pensar qué tipo de creatividad o vídeo vas a publicar, hacer los guiones, producirlo, editarlo, subirlo, es decir, el trabajo es muy grande.

 

Es un mundo apasionante, pero crear contenido para redes sociales todos los días no es nada sencillo, de hecho, es realmente complicado, y para mí se justifica de sobra que esto te genere un sueldo.

 

El 21% de los influencers que se han encuestado para este estudio dicen que trabajan con marcas a través del intercambio, es decir, que no hay transacción económica, sino que ese intercambio es de producto por visibilidad. Un 23% sólo lo hace por dinero, pero la mayor parte de ellos, el 56%, lo hacen de ambas maneras, hay marcas con las que trabajan únicamente por intercambio, y marcas con las que trabajan por dinero.

 

Si tuviésemos que sacar cuál es la media que gana un influencers en Instagram al mes, es de casi 3.000 dólares.

 

Esta media a mí me resulta bastante confusa, porque al final estamos mezclando muchas cosas, pero realmente Instagram se ha convertido en un canal de generación de ingresos para para muchas personas.

 

En este caso, este estudio sólo está centrado en Instagram, pero no perdamos de vista que normalmente cuando haces promoción de marcas, un influencer suele hacer una promoción cruzada, es decir, que no sólo va a utilizar su canal de Instagram, sino que si tiene TikTok, Youtube, LinkedIn, Facebook o un podcast, también lo va a promocionar por esos medios.

Cuantos más canales y más impacto tenga, mayor va a ser esta remuneración, porque tendrá mucho más alcance que si lo hace solo en Instagram. Por lo que sería interesante también que sacasen un estudio más global.

 

El mundo del marketing de influencia es muy interesante, porque por un lado ha generado una nueva economía, la economía de los creadores de contenido, que permite a muchas personas ganarse la vida de esta manera, y en algunos casos hacerse incluso multimillonarios, pero estos también son una minoría.

La mayoría es gente “normal”, sin grandes millones de seguidores, que se ganan un sueldo muy decentemente al mes, y sobre todo haciendo algo que disfrutan, que les gusta.

Por otro lado, ha generado también una nueva herramienta de marketing para todos los negocios, permitiéndonos colaborar con estos influencers para poner nuestro producto o servicio delante de su audiencia, que también es nuestra audiencia objetivo. Para esto obviamente primero hay que analizar cuáles son los influencers más apropiados y más en consonancia con nuestra marca, nuestro producto o servicio.

 

Son estrategias de marketing que en general funcionan bastante bien. Lógicamente, como cualquier estrategia de marketing, nadie te va a asegurar que los resultados sean óptimos siempre, pero sí es muy importante para tener más opciones de éxito, que analices lo que yo llamo “mapa de influencers”, que es encontrar a los influencers que realmente encajan con tu objetivo de campaña y con el público al que te quieres dirigir.

 

Si quieres saber cómo hacer todo esto, en TEKDI, Instituto de Marketing Digital, tenemos un curso de marketing con influencers, donde te enseñó cómo hacer todo este proceso de elección, qué herramientas utilizar, cómo medirlo, cuáles son las mejores estrategias, incluso casos de éxito que se han usado para que cojas ideas.

 

Como conclusión, el marketing de influencia algo muy interesante por distintas vías, como nueva herramienta para generar te tu propio dinero, y como herramienta de marketing digital para darle un impulso a tu negocio.

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