Herramientas de palabras clave

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14 de junio | Por Juan Merodio

¿Sabes cómo hacer un análisis de palabras clave qué te ayude a hacer que tu contenido llegué mucho más allá? Voy a contarte 3 herramientas de palabras clave con las que puedes hacer este análisis para tu marketing de contenidos, ya que gran parte del éxito dependerá de ese previo análisis que hayas hecho, puesto que un mal análisis de palabras clave a las que enfocar tu contenido puede hacerte perder mucho tiempo y dinero.
https://youtu.be/DzMHUaRSUoc
El análisis de palabras clave se utiliza para descubrir determinados temas que son relevantes para la audiencia a la cual quieres impactar, y con ello cómo puedes contribuir a estos temas con el objetivo de posicionar tus contenidos en las búsquedas o el contexto relacionado. Te voy a contar los 4 pasos que utilizo para ello.

4 Pasos para usar herramientas de análisis de palabras clave

PASO 1: Comienza con una palabra clave básica y genérica

Para hacerlo más práctico voy a centrar el ejemplo en uno de los sectores más competitivos que hay, cómo son los seguros de coche, por lo tanto imagina que la palabra clave inicial que vamos a coger es «seguros de coches». Cuando analizamos esta palabra clave con alguna herramienta, en este caso he utilizado SEMrush, el volumen de búsquedas que hay como puedes ver es elevadísimo al igual que el número de resultados y la competencia a la hora de hacer publicidad en Google, donde podemos ver que prácticamente es algo más de 9 € el coste por clic para esta palabra clave, lo que nos deja obviamente ver que es una palabra muy competida, por lo que tenemos que ir a un segundo nivel si realmente queremos encontrar un interesante hueco de mercado.

 

PASO 2: Identificar palabras clave relacionadas y en base a ella generar distintas palabras clave.

En esta segunda fase nos basamos en la primera palabra clave para generar miles de palabras clave relacionadas, las cuales puedes obtener directamente con herramientas como pueden ser keyword planner de Google adwords o con el sistema de autocompletado de Google o de búsquedas similares, pero realmente lo mejor para profundizar y hacerlo correctamente es utilizar alguna herramienta cómo puede ser SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest.
En la herramienta buscamos las palabras clave relacionadas con el ejemplo de seguros de coches que estamos viendo y nos encontramos que nos devuelve 1787 palabras relacionadas con su correspondiente información sobre volumen de búsquedas, indicadores como el coste por click, nivel de competencia, resultados, tendencias y todo ello enfocado a un determinado mercado, en este caso estoy analizando el mercado de España, aunque deberías seleccionar el mercado al que te quieres dirigir.

 

PASO 3: Hacer un filtrado sobre estas palabras clave relacionadas

Obviamente trabajar sobre casi 2000 palabras clave es una auténtica locura, por lo que tenemos que hacer un siguiente filtro para detectar cuáles son las que más nos interesan. Son muchos los tipos de filtros que podemos aplicar, pero personalmente me gusta centrarlo en tres: volumen de búsqueda, potencial de click y dificultad de posicionamiento.
 
Volumen de búsqueda
En cuanto al primer filtro, el volumen de búsqueda, podemos establecerlo para que nos seleccione sólo aquellas palabras que se tienen entre 100 y 10.000 búsquedas mensuales, con lo que vamos a descartar palabras clave que son excesivamente competidas y aquellas que tienen un volumen demasiado bajo para llegar a ser interesantes.
 
Potencial del click
En cuanto al potencial del click lo que nos dice es la cantidad de tráfico que podemos llegar a atraer con esas palabras clave, ya que un alto volumen de búsqueda por sí mismo no nos asegura el tráfico real que podemos conseguir por determinada palabra clave, ya que hay búsquedas muy populares que por los resultados tal y como aparecen en Google, ya sea porque incorpora ciertos productos o imágenes, el potencial del click es muy bajo y trabajar sobre estas palabras clave sería también un error.
Por ejemplo imagínate que nos queremos posicionar para la palabra “Ferrari”, es sólo un ejemplo para poder mostrarte a lo que quiero hacer referencia, realmente es complicado porque en la pantalla lo primero que vamos a ver cuando buscamos en Google la palabras es la propia web de la marca, seguido de los tweets de la marca y a la derecha también información de la propia marca.

Esta es la razón por la que el potencial de click nos puede ayudar mucho para seleccionar esas palabras adecuadas por lo que como puedes ver el número de clicks es incluso mucho más importante que el volumen de búsqueda, pero realmente coge fuerza esta información cuando cruzamos ambos datos.

 
Dificultad de posicionamiento
En cuanto a la dificultad de posicionamiento, te dirá qué tan difícil o fácil es posicionar ciertos contenidos en los primeros resultados de búsquedas para una palabra clave determinada y aquí es donde un buen estudio de mercado y un análisis de determinadas palabras basadas en él, será lo que realmente haga que tus contenidos destaquen y sean visibles.
 

PASO 4: Agrupar las palabras claves en categorías

Llegado este punto has hecho un grupo de palabras clave de 100 o 120 que realmente son interesantes para poder generar esos contenidos y posicionarlos, pero para sea todavía más claro y efectivo debes agruparlas en categorías. Lo ideal es que cada una no tenga más de 30 ó 40 palabras clave y la mejor manera de hacerlo es a través de las distintas herramientas que hemos visto antes, donde puedes exportar las palabras clave y la propia herramienta como Keyword planner incluso te hace ya una clasificación por categorías que puedes usar para tenerlo todo mucho más organizado.

 
A partir de ahora ya con estas palabras clave ya organizadas es momento de empezar a generar esos contenidos para distintos canales, tanto en texto, en video, en podcast y en todos aquellos formatos donde la audiencia a la que quieres llegar esta y crees que puede ser un buen canal de comunicación con ellos.

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