Qué es el clickbait

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12 de diciembre | Por Juan Merodio

¿Qué es el clickbait?

El término clickbait, que se traduce literalmente como «carnada para clics», también es conocido como «caza clics». Pero, ¿qué significa realmente y por qué es tan común?

En resumen, el clickbait es una técnica de marketing digital que utiliza titulares sensacionalistas, exagerados o incluso engañosos con el fin de atraer a los usuarios para que hagan clic en un enlace. Sin embargo, una vez dentro, los usuarios a menudo se encuentran con contenido que no cumple con las expectativas generadas por el título. Esta estrategia prioriza la atracción del clic por encima de la calidad o la precisión del contenido, lo que puede terminar afectando la credibilidad de quien la utiliza.

En el mundo digital, el clickbait rompe las expectativas del lector. Un ejemplo clásico es un título que promete una revelación impactante, pero al hacer clic, el contenido es superficial, irrelevante o completamente distinto a lo que el titular sugería.

 

¿Cómo surgió el clickbait?

Aunque el clickbait ha ganado gran notoriedad en la era digital, sus raíces son más antiguas. El origen del clickbait se puede rastrear hasta finales del siglo XIX, cuando surgió la “prensa amarilla” en Estados Unidos. En aquel tiempo, los periódicos competían ferozmente por captar lectores con titulares llamativos y sensacionalistas, sin preocuparse demasiado por la veracidad de los hechos.

Con la llegada de Internet y las redes sociales, esta técnica encontró un nuevo escenario en el que florecer. Hoy en día, el clickbait es utilizado en una amplia variedad de canales como blogs, redes sociales, correos electrónicos y publicidad, con el objetivo de atraer la mayor cantidad de tráfico posible.

 

¿Cuál es el objetivo del clickbait?

El objetivo principal del clickbait es atraer tráfico, ya sea a una página web, un vídeo o un anuncio. Para muchas plataformas, cada clic representa una oportunidad de monetización, ya sea a través de publicidad o ventas. Sin embargo, este tipo de contenido se preocupa poco por la experiencia del usuario, y más por maximizar los clics, sin importar las consecuencias de ofrecer información engañosa o poco valiosa.

En pocas palabras, el clickbait se basa en la manipulación de la curiosidad humana para generar visitas, con el riesgo de frustrar a los usuarios y dañar la reputación del creador de contenido.

 

¿Cómo identificar el clickbait?

El clickbait se puede reconocer fácilmente si prestamos atención a ciertos elementos que suelen repetirse. Aquí te dejo algunas señales que te ayudarán a identificarlo:

• Afirmaciones exageradas o improbables: Títulos que prometen algo sorprendente, pero que parece demasiado bueno para ser verdad.
• Sentido de urgencia: Frases como “¡No te lo pierdas!” o “Última oportunidad” son clásicas del clickbait.
• Promesas de grandes revelaciones o secretos: El típico «No podrás creer lo que pasó después» es un gancho frecuente.
• Uso excesivo de signos de exclamación o mayúsculas: “¡Increíble oferta!” o “NUNCA volverás a hacer esto” son ejemplos de títulos clickbait.
• Imágenes llamativas o fuera de contexto: Fotos que generan curiosidad o confusión para que el usuario sienta la necesidad de hacer clic.

Identificar estas señales es esencial para no caer en la trampa. Siempre es recomendable verificar la información antes de compartirla y estar alerta ante titulares que parecen demasiado atractivos para ser ciertos.

 

Ejemplos de clickbait

Estos son algunos ejemplos comunes de clickbait que probablemente te resulten familiares:

• “No vuelvas a comer este alimento, los efectos son devastadores”: Un título que juega con el miedo y la incertidumbre. Usualmente, este tipo de titulares distorsionan la realidad para generar alarma.
• “El truco para ganar dinero sin esfuerzo que las grandes empresas no quieren que conozcas”: Aquí se usa el factor secreto y la promesa de una solución mágica para captar la atención.
• “Mira lo que le pasó a esta celebridad, te dejará boquiabierto”: Juega con el morbo o la curiosidad por la vida de las personas famosas, pero el contenido suele ser decepcionante.

 

¿Por qué evitar el clickbait?

Evitar el clickbait es fundamental si quieres construir una relación de confianza con tu audiencia. Aunque esta técnica puede atraer visitantes de manera inmediata, el impacto a largo plazo suele ser negativo. El clickbait daña la credibilidad de la marca, genera frustración en los usuarios y provoca que la audiencia pierda interés.

Además, utilizar clickbait tiene implicaciones éticas. Cuando prometes contenido de valor y no cumples, estás engañando a tu audiencia, lo cual no es una estrategia sostenible para construir una relación sólida y confiable con tus clientes o lectores.

 

Alternativas al clickbait

Afortunadamente, existen alternativas más efectivas y éticas que el clickbait para atraer tráfico a tu sitio web o redes sociales:

1. Crear contenido valioso: En lugar de usar titulares engañosos, genera contenido que realmente aporte valor a tu audiencia y que resuelva sus dudas o necesidades.
2. Utilizar títulos atractivos pero precisos: Es posible captar la atención de los usuarios con títulos interesantes sin recurrir a exageraciones.
3. Fomentar la interacción: Incluye preguntas o temas que inviten a la reflexión, para generar un diálogo genuino con tu audiencia.
4. Mantener la promesa del título: Cumple con las expectativas que generas en tus títulos, de este modo generarás confianza y un mayor compromiso por parte de tus lectores.

 

Diferencias entre el clickbait y las noticias falsas

Aunque el clickbait y las noticias falsas pueden parecer similares, tienen diferencias claras. El clickbait se basa en titulares sensacionalistas o engañosos para generar clics, pero no necesariamente ofrece información falsa. Puede ser exagerado o distorsionado, pero no siempre es incorrecto.

Por otro lado, las noticias falsas son información completamente inventada con el fin de engañar y manipular a la opinión pública. En muchos casos, las noticias falsas utilizan técnicas de clickbait para atraer a los usuarios, pero su intención va más allá de simplemente generar clics: buscan confundir y alterar la percepción de los hechos.

 

Conclusión

El clickbait, aunque efectivo para atraer clics de manera inmediata, puede dañar gravemente la reputación de una marca o negocio si no se utiliza de forma ética. La clave para evitarlo es ofrecer contenido relevante y valioso que esté alineado con las expectativas de tu audiencia. Al final, la confianza y la satisfacción de tus usuarios son los pilares sobre los que se construye un negocio sostenible y exitoso.

Si quieres que tu estrategia digital prospere a largo plazo, enfócate en construir relaciones honestas y ofrecer contenido que realmente aporte valor. Recuerda: un cliente satisfecho siempre vuelve.

 

FAQs

1. ¿El clickbait siempre es negativo? No necesariamente, pero si se utiliza de manera exagerada o engañosa puede afectar la confianza de los usuarios.
2. ¿Cómo puedo evitar caer en el clickbait? Lee con atención y verifica la fuente de la información antes de hacer clic o compartir.
3. ¿El clickbait puede dañar mi marca? Sí, si abusas de esta técnica puedes perder credibilidad y alejar a tu audiencia.
4. ¿Existen formas éticas de usar títulos llamativos? Sí, es posible captar la atención de los usuarios sin recurrir a engaños, creando títulos precisos y atractivos que reflejen el valor del contenido.

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