Vídeo marketing: cómo utilizarlo para captar la atención

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24 de octubre | Por Juan Merodio

¿Sabías que tus competidores ya están utilizando el vídeo en su estrategia de contenidos?

El video marketing ya no es una opción, es una necesidad. Según un estudio reciente de HubSpot, el 81% de las marcas ya están incorporando el video como parte esencial de sus estrategias de marketing digital. Y no es para menos: plataformas como YouTube, Instagram, y Facebook han revolucionado la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias, logrando interacciones más directas, emocionales y efectivas, especialmente con generaciones como la Y (millennials) y Z.

Hoy hablaremos sobre qué es el video marketing, cuáles son las tendencias más recientes en este campo y cómo puedes incorporarlo a tus redes sociales, blogs, canal de YouTube, página web y otros canales digitales.

 

¿Qué es el video marketing y por qué es esencial para tu negocio?

El video marketing es una estrategia de marketing digital que utiliza contenido audiovisual para promover productos, servicios o ideas. Su objetivo principal es conectar con la audiencia a través de videos que, además de informativos, sean entretenidos y compartibles. Un concepto clave que debes tener en cuenta es el social video, es decir, aquellos videos diseñados específicamente para ser difundidos en redes sociales. Estos videos no siempre tienen que ser virales, pero sí deben estar optimizados para cada plataforma, de manera que maximicen el alcance y la interacción con el público objetivo.

Invertir en videos de calidad puede parecer costoso en tiempo y recursos, pero si se hace correctamente, puede generar un retorno sobre la inversión (ROI) altamente positivo. De hecho, los datos respaldan esta afirmación:

• Los tuits con videos obtienen 3 veces más respuestas y retuits que aquellos que no los incluyen.
• El 90% de los consumidores asegura que los videos les ayudan a tomar decisiones de compra.
• El 64% de los usuarios que ven un video sobre un producto tienden a comprarlo posteriormente.

 

Video marketing: una tendencia en auge

El video ha sido una de las tendencias más fuertes en los últimos años, y todo indica que seguirá en esa dirección. Según el estudio The State of Online Video, en 2018 el tiempo de consumo de video semanal promedió 6,75 horas, frente a las 5,75 horas del 2017. Este aumento del consumo audiovisual no es casualidad, y las marcas que no aprovechan esta tendencia corren el riesgo de quedarse atrás.

Aquí tienes otros datos interesantes que te ayudarán a comprender la magnitud del video marketing:

1. El 85% de los usuarios de internet en EE. UU. consumen videos desde sus dispositivos móviles.
2. El 54% de los consumidores quiere ver más contenido en video de las marcas que siguen.
3. El 87% de los profesionales del marketing ya utilizan el video como parte de su estrategia.
4. El video es el tipo de contenido que más quieren ver los usuarios en redes sociales de sus marcas favoritas.
5. El 88% de los profesionales del marketing están satisfechos con el ROI de sus videos en redes sociales.
6. El video marketing genera un 66% más de leads cualificados al año.

 

¿En qué redes sociales deberías enfocarte para tu video marketing?

Ahora que ya tienes claro que el video marketing es una pieza clave, la pregunta es: ¿en qué plataformas deberías centrar tus esfuerzos?

YouTube

YouTube sigue siendo la plataforma de video más relevante a nivel global, con más de 2.000 millones de usuarios activos al mes. El contenido que mejor funciona en esta plataforma son los videos de entre 2 y 3 minutos, especialmente cuando están bien optimizados para los algoritmos de YouTube. Además, el 70% del contenido de video en YouTube se consume en dispositivos móviles, lo que subraya la importancia de crear contenido adaptable y amigable para smartphones.

 

Facebook

Con más de 2.701 millones de usuarios activos mensuales, Facebook sigue siendo una plataforma dominante. Aunque los videos representan solo el 3% del contenido publicado en la red, tienen un potencial increíble. Los videos subidos de manera nativa a Facebook (en lugar de enlaces desde otras plataformas) logran hasta 10 veces más alcance. Los videos más exitosos aquí suelen durar entre 20 y 45 segundos.

 

Instagram

Instagram, con sus más de 1.158 millones de usuarios activos, ha pasado de ser la red de la fotografía a una plataforma multimedia potente, donde el video también juega un papel importante. Entre sus funcionalidades de video destacan las Stories y Instagram TV (IGTV). Aquí, la brevedad y la creatividad son clave: los videos cortos y atractivos suelen tener el mayor impacto.

 

TikTok

No podemos hablar de video marketing sin mencionar TikTok. Esta plataforma, con una audiencia mayoritariamente centennial, ha transformado la manera en la que las marcas conectan con los más jóvenes. Los videos cortos, dinámicos y con un toque creativo son la norma, y su viralidad es casi incomparable.

9 Consejos para que tu video marketing sea un éxito

Ya sabes por qué es importante el video y dónde deberías estar publicándolo. Ahora te doy 9 consejos clave para que tu estrategia de video marketing despegue:

1. Genera interacciones: Crea videos que inviten a la audiencia a interactuar y compartir, ya sea por su valor emocional o utilidad.
2. Emociónate: El video es el formato perfecto para despertar emociones. Aprovecha para conectar a nivel emocional con tu audiencia.
3. Optimiza para cada plataforma: No todos los videos funcionan igual en todas las redes. Adapta el formato y estilo a cada canal.
4. Cuida el SEO: Especialmente en YouTube, el SEO es fundamental para conseguir visibilidad.
5. Mantén la brevedad: En la mayoría de las plataformas, menos es más. Trata de mantener tus videos cortos y directos.
6. Storytelling: Crea historias que conecten con tu audiencia y que transmitan los valores de tu marca.
7. Enfócate en el cliente: Haz que el usuario se sienta parte de la narrativa de tu video. Habla de sus problemas y cómo puedes ayudarle.
8. Engancha desde el principio: Los primeros segundos son cruciales. Debes captar la atención de la audiencia de inmediato.
9. Integra el video en tu estrategia global: Asegúrate de que tus videos refuercen el mensaje y los valores de tu marca.

 

Conclusión

El video marketing no es solo una tendencia, es una herramienta poderosa que puede transformar la manera en que tu marca conecta con su audiencia. Plataformas como YouTube, Facebook e Instagram ofrecen oportunidades enormes para aquellos que estén dispuestos a invertir en contenido audiovisual de calidad. Así que, ¿por qué no empezar hoy mismo?

 

FAQs

1. ¿Qué tipo de videos debería crear para mi marca?
   Depende de tu objetivo. Puedes crear videos educativos, tutoriales, testimonios de clientes o incluso videos en vivo para interactuar directamente con tu audiencia.
2. ¿Cuánto debería durar un video?
   La duración ideal varía según la plataforma, pero en general, videos de 1 a 3 minutos son efectivos para mantener la atención del usuario.
3. ¿Es necesario invertir en equipo caro para crear videos de calidad?
   No necesariamente. Hoy en día, puedes crear videos de buena calidad con smartphones y herramientas de edición accesibles.
4. ¿Cómo puedo medir el éxito de mi estrategia de video marketing?
   Puedes medirlo a través de KPIs como el número de visualizaciones, interacciones (comentarios, likes, shares), generación de leads y el aumento en ventas.
5. ¿Qué plataforma de video es mejor para mi negocio?
   Depende de tu audiencia. Si estás apuntando a una audiencia más joven, TikTok e Instagram son buenas opciones. Para contenido más duradero, YouTube es ideal.

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