Que son los videos cortos y como usarlos en marketing

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16 de diciembre | Por Juan Merodio

Qué son los videos en formato corto

El contenido de video en formato corto se define generalmente como aquel con una duración inferior a 60 segundos, siendo el intervalo óptimo de entre 31 y 60 segundos. Aunque los límites de tiempo pueden variar entre plataformas, este tipo de videos ha ganado una gran popularidad con el auge de TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. Hoy, el estándar se inclina hacia videos que rondan el minuto para captar la atención rápidamente y maximizar el impacto.

En plataformas como YouTube, la tendencia ha cambiado: mientras antes se recomendaban videos de 10 minutos, ahora se priorizan aquellos de menos de 60 segundos para aparecer en Shorts. Los profesionales del marketing deben adaptarse a estos formatos para aprovechar la visibilidad adicional que ofrecen estas plataformas. Según el Informe de Estado del Marketing 2024, el 36% de los expertos en video marketing indican que la duración ideal de un video de marketing es de uno a tres minutos, lo que refleja la demanda de contenido breve, conciso y efectivo.

 

¿Por qué usar videos en formato corto?

La rapidez y efectividad de los videos en formato corto en marketing digital hacen que sea una herramienta indispensable en la estrategia de marketing para 2024. La audiencia actual busca contenido atractivo y rápido, que se adapte a sus tiempos y hábitos de consumo. A continuación, te comparto los beneficios clave que estos videos pueden aportar a tu negocio:

 

Altas tasas de interacción

La reducción en la capacidad de atención de los usuarios es evidente, y el formato corto se ajusta perfectamente a esta realidad. Nuestra investigación muestra que los videos cortos pueden atraer hasta 250.000 reproducciones en sitios web, con un tiempo promedio de visualización de 1 minuto y 40 segundos por usuario. Este nivel de engagement es ideal para generar conexiones con la audiencia.

 

Mayor recordación de marca

Los videos en formato corto logran activar varios sentidos y son mucho más fáciles de recordar. Con herramientas como Movavi o Clip Creator de HubSpot, puedes crear contenido atractivo que permanezca en la mente del espectador. Las campañas repetitivas y visualmente potentes fortalecen la asociación de la marca con su audiencia, logrando una huella memorable.

 

Alcance y visibilidad incrementados

Las redes sociales y sus algoritmos favorecen el contenido breve, especialmente con funciones como YouTube Shorts y Reels de Instagram. Esto permite una exposición más amplia y, por tanto, una mayor visibilidad de marca. La brevedad también fomenta la facilidad de compartir el contenido, multiplicando las oportunidades de engagement y alcance.

 

Mayor retorno de inversión (ROI)

El contenido en formato corto ha demostrado ser el que genera el mayor ROI en marketing de video. Según las preferencias del consumidor, la información rápida y concisa genera interacciones más efectivas y se traduce en mejores resultados para las marcas.

 

 

Cómo integrar videos en formato corto en tu estrategia de contenido

El video en formato corto será un componente central en la estrategia de marketing de contenido de muchas marcas. A continuación, te presento una serie de pasos para implementar una estrategia efectiva:

1. Define tus objetivos Establece metas SMART (específicas, medibles, alcanzables, relevantes y con tiempo definido) para tus videos. Por ejemplo, un objetivo podría ser “aumentar la interacción en Instagram en un 20% en tres meses”. Esto permitirá enfocar los esfuerzos y medir el éxito de tus videos.
2. Comprende a tu audiencia Analiza datos demográficos y psicográficos de tu audiencia utilizando herramientas como Google Analytics, Facebook Insights o Instagram Analytics. Complementa esta información con reseñas y comentarios para profundizar en los intereses y expectativas de tus clientes potenciales.
3. Investiga a la competencia y tendencias Estudia la estrategia de video de tus competidores y las tendencias del mercado. Utiliza herramientas como BuzzSumo y Google Trends para identificar temas populares y hashtags que ayuden a mantener tu contenido relevante y atractivo.
4. Planifica tu calendario de contenido en video Define categorías y temas centrales para los videos, planifica los recursos y establece la frecuencia de publicación. La organización es clave para mantener una presencia consistente y profesional.
5. Crea videos atractivos y memorables Un buen video debe contar con un inicio, desarrollo y desenlace claros. Usa emociones para captar la atención y transmite el mensaje con creatividad. Prepara una “tabla de inspiración” con ideas visuales y narrativas antes de la grabación.
6. Optimiza para cada plataforma Ajusta tus videos al estilo y formato específico de cada red social, y utiliza funciones interactivas como stickers y encuestas para maximizar el engagement.
7. Promociona tus videos Difunde tus videos a través de newsletters y redes sociales, y considera la promoción pagada para incrementar el alcance. La consistencia en la promoción garantiza una exposición continua a tu audiencia.
8. Analiza y ajusta Evalúa el rendimiento de tus videos con herramientas analíticas y ajusta tu estrategia según los resultados. Realiza pruebas A/B para identificar el tipo de contenido que mejor resuena con tu audiencia.

 

Tendencias en videos de formato corto para 2025

1. Desafíos de marca Los desafíos virales pueden aumentar la visibilidad y participación. Muchas marcas crean desafíos propios, sonidos y filtros personalizados para conectar de forma dinámica con su audiencia.
2. Publicidad con influencers La colaboración con influencers sigue creciendo, especialmente en formato corto. El 88% de las marcas que emplean esta estrategia confirma su efectividad, con planes de aumento en 2024.
3. Avances de producto Videos cortos de productos pueden servir como “teasers” efectivos para captar la atención del público y promover lanzamientos de forma orgánica.
4. Contenido generado por usuarios (UGC) El UGC sigue siendo una de las formas más efectivas de marketing, ya que aporta autenticidad y fomenta la participación.
5. Videos detrás de la marca La autenticidad es clave, y mostrar el “lado humano” de la empresa puede fortalecer la conexión con la audiencia. El contenido de CEO activo en redes sociales, por ejemplo, se ha asociado con mayores niveles de compromiso.
6. Videos educativos o explicativos El contenido educativo y explicativo en formato corto es una tendencia al alza, y su efectividad se refleja en una alta tasa de retención y engagement.

 

Mejores prácticas para videos en formato corto

• Graba en vertical: El formato vertical se ajusta mejor a la visualización en dispositivos móviles y mejora la experiencia del usuario.
• Captura la atención rápidamente: Los primeros segundos son clave. Empieza con un gancho visual o pregunta que atraiga la atención.
• Ofrece contenido de calidad: Asegúrate de tener buena iluminación, audio claro y estabilidad en la grabación.
• Utiliza cortes rápidos y edición dinámica: Transiciones rápidas y efectos visuales ayudan a captar y mantener la atención.
• Optimiza para la visualización en silencio: Usa subtítulos y leyendas para mejorar la accesibilidad.
• Adapta el contenido a cada plataforma: Asegúrate de ajustar ligeramente los videos para cada red social, respetando los elementos visuales de cada formato.
• Aprovecha tendencias y hashtags: Utilizar tendencias y hashtags populares puede aumentar la visibilidad y relevancia de tu contenido.
• Incluye un llamado a la acción (CTA) claro: Indica a la audiencia cuál es el siguiente paso, como visitar tu sitio o seguir tu cuenta, con mensajes directos y específicos.

 

Los videos en formato corto son la punta de lanza en las tendencias de marketing para 2024, y utilizarlos correctamente puede diferenciarte en el mercado, mejorar la recordación de marca y generar un alto retorno de inversión.

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