YouTube Shorts: qué son y cómo integrarlo en tu estrategia de marketing

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21 de noviembre | Por Juan Merodio

YouTube Shorts es la respuesta de YouTube al auge de plataformas como TikTok e Instagram Reels, donde los videos cortos y dinámicos captan la atención del usuario en cuestión de segundos. Con esta nueva herramienta, YouTube busca posicionarse en el consumo de videos verticales, proporcionando a los creadores y marcas una oportunidad única para conectar con su audiencia a través de contenido fácil de consumir y entretenido.

En este artículo te explicaré en profundidad qué es YouTube Shorts dentro de una estrategia de marketing digital, cómo funciona y, lo más importante, cómo puedes integrarlo en tu estrategia de marketing digital para aprovechar al máximo su potencial.

 

Qué es YouTube Shorts

YouTube Shorts es una función de la plataforma YouTube que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos de hasta 60 segundos en un formato vertical. Se lanzó como una respuesta directa al éxito de los videos cortos en redes sociales, como los que vemos en TikTok e Instagram Reels. Con su formato rápido y dinámico, los Shorts están pensados para ser consumidos en dispositivos móviles, lo que los convierte en una herramienta clave para captar la atención de la audiencia en momentos en los que la sobrecarga de información es habitual.

 

Cómo funcionan los Shorts de YouTube

YouTube Shorts está integrado en la propia plataforma de YouTube, ofreciendo a los creadores una serie de herramientas para crear contenido atractivo de forma sencilla. Los videos tienen un máximo de 60 segundos y se graban en formato vertical, ideal para la visualización en móviles. Además, YouTube proporciona herramientas de edición como:

• Música: Puedes añadir música desde una biblioteca integrada de canciones para mejorar el atractivo de tus videos.
• Texto y efectos: Permite incluir texto y efectos visuales que ayudan a captar la atención desde el primer momento.
• Grabación en múltiples clips: Esta función permite grabar diferentes segmentos y unirlos, facilitando la creación de narrativas más dinámicas.

 

Pasos para crear y subir un video a YouTube Shorts

Crear un Short es muy sencillo y no requiere habilidades avanzadas. Aquí tienes los pasos básicos:

1. Planifica el contenido: Decide sobre qué tratará tu video. Puede ser un truco rápido, una demostración de producto o contenido de entretenimiento.
2. Abre la app de YouTube y selecciona la opción de crear un Short.
3. Graba o sube tu video: Puedes grabar en ese momento o subir un video previamente grabado que no supere los 60 segundos.
4. Edita el video: Usa las herramientas para añadir música, texto o efectos.
5. Añade un título y descripción: Sé claro y atractivo, y añade etiquetas relevantes para mejorar la visibilidad.
6. Publica y promociona: Comparte el video en otras redes sociales y fomenta la interacción respondiendo a comentarios.

 

Cómo usar YouTube Shorts en tu estrategia de marketing digital

Ahora que sabes qué es YouTube Shorts y cómo funciona, veamos cómo puedes aprovecharlo para impulsar tu estrategia de marketing digital.

 

1. Define tus objetivos

Es fundamental que determines qué quieres lograr con tus Shorts. ¿Quieres aumentar la visibilidad de tu marca? ¿Generar tráfico a tu web? ¿Incrementar el engagement? Dependiendo de tu objetivo, el tipo de contenido que crees será diferente.

 

2. Crea contenido atractivo y de valor

Aprovecha los Shorts para crear contenido que eduque, entretenga o inspire a tu audiencia. Algunos ejemplos pueden incluir tutoriales rápidos, demostraciones de productos o mostrar el «detrás de cámaras» de tu empresa. Recuerda que la clave está en ser conciso y directo.

Ejemplo práctico:

• Sephora utiliza YouTube Shorts para compartir tutoriales rápidos de maquillaje, mostrando cómo usar sus productos de manera efectiva en pocos segundos.

 

3. Aprovecha las tendencias y desafíos

Participar en tendencias populares es una excelente forma de ganar visibilidad rápidamente. Los retos virales y los hashtags relevantes son fundamentales para que tus Shorts se descubran más fácilmente.

Ejemplo práctico:

• Guess lanzó un reto de baile en YouTube Shorts que se viralizó, atrayendo la atención de miles de usuarios que participaron utilizando la ropa de la marca.

 

4. Utiliza llamadas a la acción (CTA)

Asegúrate de incluir CTAs que dirijan a los espectadores a tus otros canales o contenido más extenso. Por ejemplo, si tienes un video largo sobre un producto, crea un Short que actúe como teaser y dirija a la audiencia al contenido completo.

Ejemplo práctico:

• Nike utiliza Shorts para adelantar lanzamientos de productos, invitando a los usuarios a ver el video completo en su canal.

 

5. Analiza el rendimiento y ajusta tu estrategia

YouTube proporciona herramientas de análisis que te permiten ver cómo están funcionando tus Shorts. Monitorea métricas como las visualizaciones, el engagement y el crecimiento de suscriptores para ajustar tu contenido y hacerlo aún más efectivo.

 

6. Colabora con influencers

Colaborar con creadores relevantes puede ayudarte a llegar a una audiencia más amplia y posicionarte mejor en la mente de los usuarios. Los influencers pueden crear Shorts promocionando tus productos o servicios de una manera auténtica y orgánica.

Ejemplo práctico:

• Coca-Cola colaboró con creadores de contenido para generar Shorts utilizando su bebida en retos virales, lo que impulsó la interacción con la marca.

 

7. Promoción cruzada

No te limites a publicar Shorts únicamente en YouTube. Promuévelos en tus otras redes sociales como Instagram o Facebook para atraer más tráfico a tu canal de YouTube.

 

 

Preguntas frecuentes sobre YouTube Shorts

1. ¿Cuánto debe durar un Short en YouTube?
   • Un Short debe tener una duración máxima de 60 segundos para que se considere como tal.
2. ¿Puedo monetizar YouTube Shorts?
   • Sí, YouTube ha lanzado el fondo de YouTube Shorts, que recompensa a los creadores con base en el rendimiento de sus videos, aunque las opciones de monetización directa con anuncios aún están en desarrollo.
3. ¿Cómo puedo medir el éxito de mis Shorts?
   • YouTube ofrece herramientas de análisis donde puedes ver métricas clave como visualizaciones, tiempo de visualización, engagement y suscriptores ganados a través de Shorts.
4. ¿Es necesario tener un gran número de seguidores para tener éxito con Shorts?
   • No necesariamente. El algoritmo de YouTube favorece el contenido que genera interacciones, por lo que puedes ganar visibilidad incluso con pocos seguidores si tus Shorts son atractivos.
5. ¿Cómo puedo aumentar mis visualizaciones en YouTube Shorts?
   • Participar en tendencias populares, usar hashtags relevantes y crear contenido entretenido y de valor son algunas de las mejores formas de aumentar las visualizaciones.

 

YouTube Shorts ha llegado para quedarse y ofrece una oportunidad única tanto para creadores como para marcas. Con la estrategia adecuada, puedes aprovechar este formato para conectar con tu audiencia de una manera rápida, efectiva y auténtica. ¡Es el momento de empezar a crear tus Shorts y llevar tu marketing digital al siguiente nivel!

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